Глобализация, как парадигма XXI века, развивается параллельно с феноменом локализации, отражающим растущее желание граждан оказывать более заметное влияние на функционирование местных сообществ. Это проявляется в усилении акцента на региональной специфике, а также в массовых протестах противников глобализации. Однако еще в начале XX века некоторые руководители многих фирм выражали уверенность в том, что корпорации обязаны использовать свои ресурсы таким образом, чтобы общество оказывалось в выигрыше. Занимавшийся производством стали Эндрю Карнеги вложил 350 млн. долларов в социальные программы и построил более 2000 публичных библиотек. Джон Д. Рокфеллер пожертвовал 550 млн. долларов и основал фонд Рокфеллера. Доктрина капиталистической благотворительности, согласно которой прибыльные организации должны жертвовать часть своих средств на благо общества, была рассмотрена Карнеги в работе "Евангелие процветания", опубликованной в 1900 году. Роберт Вуд, глава фирмы "Сирс", одним из первых указал на многослойность внешней среды, выделив, например, потребителей, местные общины, держателей акций и работников, с которыми корпорациям приходится взаимодействовать. Однако в 30-е годы XX века этот подход не получил поддержки со стороны бизнес сообщества - во время Великой Депрессии 30-х годов главной заботой американских предприятий было элементарное выживание. В это время почти все американцы и не ждали от бизнеса ничего иного, кроме прибыли и рабочих мест. Согласно мнению профессора Ли Престона, автора концепции социальной роли бизнеса, ее начало было положено в 50-х годах ХХ века. Отчасти это было обусловлено развитием сотрудничества между бизнесом и правительством во время второй мировой и последовавшей за ней в 50-е годы "холодной войны". В этот период был создан Комитет по экономическому развитию, в который вошли наиболее видные представители делового мира и таким путем расширилось участие делового мира в решении проблемы социальной и государственной политики. Именно в 50-х годах появилась работа Ховарда Боуэна "Социальная ответственность бизнесмена", где он рассмотрел, как концепция социальной ответственности может быть распространена на бизнес. Однако до середины 1970-х годов доминирующая философия отношений бизнеса и общества утверждала, что если компания не стремится уйти от налогов, устанавливает приемлемые уровни заработной платы для своих сотрудников и выполняет базовые требования к безопасности труда и защите экологии, то такая компания полностью соответствует этической норме "достойной" деловой практики. Чаще всего для решения важнейших социальных проблем общество полагалось на государство, а не на компании частного сектора. Эту идеологию хорошо суммирует известное высказывание нобелевского лауреата по экономике Милтона Фридмана: "Бизнес бизнеса есть бизнес". Лишь на рубеже 1990-х годов общественное мнение стало постепенно трансформироваться. Этому способствовали действия многочисленных групп интересов и общественных объединений, которые требовали усилить контроль над частным сектором и добиться его участия в решении проблем, создаваемых, в том числе, и им самим. Ряд эпизодов, в которые оказались вовлечены крупнейшие компании, также заставили общественное мнение пересмотреть свое отношение к большому бизнесу: это катастрофа танкера "Valdez", принадлежащего компании "Еххоn" у берегов Аляски в 1989 году, приведшая к самому большому разливу нефти в американкой истории, затем в 1995 году последовал второй крупный экологический скандал, связанный с решением "Shell" затопить буровую платформу "Brent Spar" и серьезным конфликтом между корпорацией и "Greenpeace", а также другими экологическими организациями. Оба конфликта получили очень широкое освещение в СМИ, и широкие слои общественности стали требовать большего контроля за компаниями и осознания их руководителями ответственности перед обществом. Одновременно с этим появлялось все больше свидетельств того, что очень многие крупные компании используют практически неоплачиваемый труд наемных рабочих в третьих странах, где ни санитарные условия работы, ни гарантии социального обеспечения не выдерживают никакой критики. Перечисленные события привели к тому, что лидеры крупного бизнеса стали уделять социальным проблемам и социальной ответственности своих корпораций гораздо больше внимания. Теперь "социальная ответственность" стала пониматься очень широко, включая в себя весь круг вопросов от влияния бизнеса на здоровье работников до экологии и местного сообщества, а также вопросы отношений между компанией и ее акционерами - таким образом, области корпоративного управления и социальной ответственности бизнеса сближаются.
www.vlastibusiness.ucoz.ru
viperson.ru
