Недавно Профессиональная ассоциация американских онлайновых рекламопроизводителей Intеrасtivе Аdvеrtising Вurеаu (IАВ) предложила запретить баннерную рекламу в Интернете. С просьбой прокомментировать эту идею корреспондент Страны.Ru обратился к креативному директору студии `Пилотаж` Владиславу Щепину.
- Как вы можете прокомментировать это предложение американских рекламопроизводителей?
- Запретить баннеры невозможно. Баннер - это реализация принципа интернета: `кликнул` и пошел дальше.
Я активно использую сеть как в профессиональных, так и в личных целях, и пока не заметил тенденцию отказа от баннеров в пользу каких-либо других вещей. Тем не менее, у меня есть подозрение, что данная мысль затрагивает банннерную рекламу, размещенную на сайтах электронных СМИ. То есть не присутствие баннеров на веб-сайтах вообще, посвященных какой-то конкретной тематике, а их присутствие на новостных и информационных сайтах - аналогах печатных изданий. В них баннеры могут становиться и, главное, действительно становятся лишним элементом, мешающим воспринимать информацию, потому что плотность деятельности, ускорение требуют большего внимания на ту информацию, которая считывается. Так что эта тенденция, скорее всего, ко всей рекламе в Сетиотношения не имеет.
Для правильного восприятия этой новости необходимо понять терминологию, а именно, что такое баннер. Сегодня можно выделить два типа баннеров. Первый - содержащие полноценную информацию, такой тип кнопок не нуждается в `кликах`, так как не требует дальнейшего разъяснения. Другой тип баннера - это иконка-tеаsеr (завлекалка).
- Вы сказали, что наблюдается тенденция к уменьшению баннерного присутствия в онлайновых СМИ. Вы это заметили и в Рунете тоже?
- В Рунете. В принципе изменился подход русскоязычного Интернета к баннеру как отдельному элементу. С течением времени они становятся все лучше вписанными в общий дизайн, и поэтому их присутствие перестало быть столь назойливым, выделяемым и столь специальным. Если раньше я четко понимал - вот это сайт, а это висящий баннер, то сегодня для меня баннер - это лишь часть интерфейса общей страницы. Причем, баннер может быть собственным, потому что появилась тенденция к интеграции нескольких ресурсов под единым управлением или принадлежащих какому-то одному владельцу. И баннер в этой ситуации выступает как внутрикорпоративный вариант перехода от одной части корпорации к другой. Даже если это действительно чужой баннер, если это рекламная вставка, то и тогда стараются сделать ее частью собственного интерфейса.
Причиной изменения отношения к баннеру можно назвать следующее. Если раньше баннер - это была приклеенная возможность заработать деньги, то сегодня каждый старается стать окном, через которое можно выйти во весь мир Интернета. Поэтому присутствие большого количества ссылок, баннеров или небаннеров не мешает восприятию самой страницы. Люди, придя и щелкая на баннер, не уходят с твоей страницы, они еще и еще раз заходят на твою страницу. Страница становится окном или, скажем так, дверью, из которой есть множество других маленьких дверей. Поэтому характер баннера поменялся достаточно серьезно, если сравнить хотя бы с полуторагодичной давностью.
- Чем может быть вызвано предложение IАВ запретить производство баннеров? - Что касается замены привычного типа баннера на более крупные формы, то это может быть интересной идеей. Это должно быть напрямую связано с техническим прогрессом и шириной интернет-каналов. Если легко скачивается, то почему бы не увидеть более сложную и богатую по возможностям рекламу. Если это действительно так - новость очень интересная, так как это возможное будущее и перспектива для развития.
Тем не менее, пока такое решение выглядит как какое-то картельное соглашение. Может быть, связано оно скорее с какими-то политическими, интеллектуальными идеями, чем экономическими. Для меня это выглядит сейчас так. Возможно, это завуалированная форма что-то припрятать или попытаться как-то договориться таким образом, чтобы урегулировать рынок так, как это удобно и выгодно им. Формально это выглядит так - давайте не будем размещать баннеры, а сделаем для этого большие отдельные рекламные сайты.
- Это соглашение, если оно будет достигнуто, как-то может отразиться на Рунете?
- Прямого влияния на Рунет никакой запрет иметь просто не может, хотя косвенно изменения всемирной паутины на него воздействуют. Такое влияние можно охарактеризовать как культурное. Раньше больше было оглядки на те нормы и правила, которые строятся на Западе. Сегодня, мне кажется, расхождение уже достаточно сильное, нет того `слизывания`. На мой взгляд, сейчас Рунет оторвался достаточно далеко от западного образца, чему не в последнюю очередь способствует и русскоязычная культура. Нам не нужны такие вещи.
Национальная информационная служба Страна.Ru
http://nvolgatrade.ru/
