"Сезам", закройся!
   Лариса ХАВКИНА.
   Все российские телекомпании могут в любой момент лишиться
лицензии на вещание. То коммунисты, то правоверные христиане
постоянно пытаются лишить наши телеканалы лицензии на вещание -
то за Сванидзе, то за Скорсезе. На самом же деле "прикрыть"
практически любой из российских каналов не просто, а очень
просто. По закону о вещании право на лицензию телекомпания имеет
лишь в том случае, если будет отводить под детские программы не
меньше 10 процентов эфирного времени. Имеются в виду, конечно,
только оригинальные программы, мультфильмы - не в счет. А ни один
из наших каналов (за исключением ТВ Центра. Но это - если закрыть
глаза на качество) к этому показателю даже не приближается.
   Потому что решиться на показ детских передач для телекомпании
- все равно что рядовому гражданину отважиться на поход в
налоговую инспекцию: то есть отдать свои кровные на благое, но не
очень понятное дело. Выгоды - никакой: для рекламных агентств
детские программы интереса не представляют.
   Есть, правда, альтернативное мнение, что очень даже
представляют, но подтвердить это цифрами невозможно: в России нет
службы, которая занималась бы опросами детей от трех до шести
лет.
   Впрочем, и измерять особо нечего. Из программ для тех, кто "от
трех до шести", на ТВ живет сейчас только "Спокойной ночи,
малыши!" и доживает свое "Улица Сезам". Все остальное, во-первых,
явно не дотягивает по общей длительности до необходимых десяти
процентов, во-вторых, предназначено для подростков ("Зов
джунглей", "До 16 и старше", "Башня", "Акуна матата" и т. д.).
   О других особенностях детского вещания на национальных
телеканалах рассказывает Игорь Шишков, бывший продюсер детского
вещания НТВ, руководитель русского варианта сериала "Улица
Сезам".
   * Степень зрелости канала определяется тем, с какой
готовностью он идет на показ заведомо нерентабельных программ.
   Когда в январе прошлого года я пришел на НТВ, мне сказали:
   "Наконец-то мы доросли до того, чтобы начать детское вещание".
   Росли они ровно пять месяцев. В июне телекомпанией было
принято решение не оставлять в сетке детских программ.
   * "Улица Сезам" показывается по всему миру с колоссальным
успехом уже 28 лет. В 94-м году она появилась у нас - сначала на
ОРТ, потом - на НТВ. По договору с НТВ "Улица Сезам" должна была
выходить в 18.00. Но ее быстренько перенесли сначала на 16.30,
потом на 16.00, а потом совсем убрали, потому что нужно было
время под информационные программы.
   * "Улицу Сезам" называли американской экспансией на наше
детское ТВ. Но программа, во-первых, до сих пор, как показывают
рейтинги, прочно занимает стоит на следующем месте после
"Спокойной ночи!", во-вторых, альтернативы ей не было. В ответ на
"Улицу Сезам" РТР сделало инвалидную программу "Лукоморье": за
три копейки, с сумасшедшими куклами, с бездарными диалогами.
   * Сейчас "Улица Сезам" идет по ОРТ в восьмом и последнем
показе. Было закуплено 52 серии программы, каждую из которых дети
посмотрели уже семикратно. Судя по всему, больше программа
покупаться не будет: в этом нет заинтересованности ни у ОРТ, ни у
НТВ, ни у РТР. Другие каналы такой проект (его приблизительная
стоимость - $2 500 000 за 52 серии) не потянут.
   * Детские программы - не обязательно дорогие. Можно сделать
что-то вроде "В гостях у сказки", показывать хорошие фильмы,
записать ведение на три месяца вперед - получится недорого.
   * По детскому вещанию ни один из наших каналов не отрабатывает
свою лицензию. В результате самая популярная детская передача,
бьющая все рейтинги, - это "Байки из склепа". Разве кто -нибудь
удивится, если завтра эти дети пойдут записываться в РНЕ?
<$>
//* Источник информации : Комсомольская правда,19.02.99
//* Рег.Ном.- 1090200231.14-------------------------------------------