18 июня 2006
1472

Андрей Рукавишников: Говорит и показывает `Квартал`

Группа компаний "Виктория" придумала нестандартный способ продвижения одного из своих форматов - сети "магазинов у дома "Квартал". Компания запустила на телеканале "Муз-ТВ" программу "Наш квартал", в которой о новостях шоу-бизнеса рассказывают на фоне логотипа сети. Участники рынка называют проект интересным, однако сомневаются в том, что он подходит для продвижения "магазинов у дома", пишет "Бизнес".

В этом месяце сеть запустила на телеканале "Муз-ТВ" программу под названием "Наш квартал", заставка и оформление которой полностью повторяет логотип магазинов сети.

Программа продолжительностью 25 мин. выходит на канале дважды в неделю и дважды повторяется. Согласно официальному сайту "Муз-ТВ", в передаче рассказывается "о том, что творится в российском и мировом шоу-бизнесе, моде и кино". Как рассказали "Бизнесу" в пресс-службе "Муз-ТВ", помимо оформления "под "Квартал", в программе есть рубрика, в которой приглашенные звезды шоу-бизнеса приходят в магазин "Квартал" и там отвечают на вопросы ведущей. Кроме того, в программе освещается промо-акция сети "Девушка квартала".

В дивизионе "Квартал/Дешево" ГК "Виктория" наличие проекта на "Муз-ТВ" подтвердили, однако от комментариев отказались, сославшись на то, что передача только что запущена.

В ГК "Виктория" не раскрывают инвестиции в проект.

Однако, по словам топ-менеджера крупной FMCG-компании, готовившей похожий проект, месячная стоимость трансляции такой передачи на "Муз-ТВ" составляет не менее 150 тыс. евро. "Канал рассчитывает стоимость производства программы и добавляет к ней 40% собственной маржи",- говорит собеседник "Бизнеса". Он добавляет, что такой проект заинтересовал его компанию после того, как новый закон "О рекламе" сократил продолжительность рекламных блоков с 15 до 12 мин. в час.

Рекламисты называют проект "Квартала" интересным, но рискованным. "С одной стороны, молодежная аудитория не идеальна для продуктового ритейла, поскольку молодежь не принесет большого среднего чека. Поэтому канал выбран правильно: у "Муз-ТВ" аудитория старше, чем у MTV",- говорит BTL-директор агентства Euro Publicity Елена Давыдова. Впрочем, добавляет она, такая акция поможет повыситьузнаваемость брэнда сети. Скептичен и директор по маркетингу компании "Роллтон" Александр Соколоверов. "Мне кажется, что для формата "магазин у дома" такая акция не оправдается, вряд ли в радиусе шаговой доступности от "Кварталов" проживает настолько много представителей аудитории "МузТВ",- сомневается Соколоверов. А директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников считает, что это может быть и эффективно: "Хотя аудитория у "Муз-ТВ" не самая большая, у нее высокий индекс соответствия". Рукавишников добавляет, что с вступлением в силу закона "О рекламе" многие рекламодатели будут рассматривать возможность участия в подобных спонсорских проектах.


Петр Мироненко

www.advesti.ru

Июнь 2006
Рейтинг всех персональных страниц

Избранные публикации

Как стать нашим автором?
Прислать нам свою биографию или статью

Присылайте нам любой материал и, если он не содержит сведений запрещенных к публикации
в СМИ законом и соответствует политике нашего портала, он будет опубликован