Компания Apple стала самым дорогим брендом мира, опередив крупнейшую в мире интернет-компанию Google, по результатам ежегодного исследования агентства Millward Brown бренд Apple оценивается в 153 миллиарда долларов Таким образом, стоимость этой торговой марки выросла за год на 84%, что фактически равно половине капитализации компании, которая составляет сейчас более 323 млрд. долларов., т.е. почти половину рыночной капитализации производителя смартфонов iPhone и планшетников iPad.
Компания Google, которая сохраняла лидерство в этом рейтинге на протяжении предыдущих четырех лет, сместилась на второе место. Однако по мнению аналитиков агентства Millward Brown, проводившего исследование Apple нарушает правила с точки зрения модели ценообразования. Вести ценовую политику люксового бренда Apple позволили внимание к деталям и увеличение присутствия в корпоративной среде, а также сочетание продукции высокого качества и накопленного опыта.
Помимо Apple и Google, из мировых компаний сферы информационных технологий в первой десятке рейтинга оказалась также Microsoft, которая заняла пятое место. Социальная сеть Factbook с оценочной стоимостью бренда около 19,1 миллиарда долларов, разместилась на 35-м месте рейтинга.
Третью строчку заняла торговая марка IBM (100,849 миллиарда долларов, рост на 17 процентов). В первую десятку также вошли McDonald`s, чей бренд оценивается в 81,016 миллиарда долларов, Microsoft (78,243 миллиарда), Coca-Cola (73,752 миллиарда), AT&T(69,916 миллиарда), Marlboro (67,522 миллиарда), China Mobile (57,326 миллиарда), а также General Electric (50,318 миллиарда долларов).
Из российских брендов в текущий список попали сотовый оператор МТС (80-е место) и крупнейшая отечественная финансовая организация Сбербанк (99-е место). Стоимость бренда МТС, по расчетам Millward Brown Optimor, за прошедший год выросла на 12 процентов. Сотовый оператор "Билайн", в прошлом году занимавший 92-е место с 8,16 миллиарда долларов, в нынешний рейтинг не попал.
Millward Brown Optimor ежегодно составляет рейтинг самых дорогих брендов мира, в 2011 году - уже шестой раз. В текущем году порог для вхождения в список составил 8,439 миллиарда долларов - именно столько стоит бренд банка Goldman Sachs, занявший 100-е место.
Журнал "Информационные ресурсы" www.informresurs.ucoz.ru/ 10.05.2011 года
viperson.ru
