Наш╕ пол╕тики ставлять перед собою маленьк╕ ц╕л╕, велик╕ для них - нерентабельн╕, каже пол╕ттехнолог Олена Сиб╕рякова
Що таке сучасна укра╖нська пол╕ттехнолог╕я?
- Вона працю╓ на разовий швидкий результат. На Заход╕ вважають, що це - занадто дорого, а в нас - норма.
Я брала участь у багатьох кампан╕ях, ╕ вс╕ вони були розрахован╕ на одноразов╕сть - виграти вибори, ╕ н╕чого б╕льше. -Через це величезна недов╕ра в сусп╕льств╕ до пол╕тики й небажання брати участь у сусп╕льному чи пол╕тичному процес╕. Тому не можна дов╕ряти й соц╕олог╕╖, бо люди п╕д час опитувань не завжди з╕знаються у сво╖ поглядах. Ми колись провели досл╕дження р╕вня дов╕ри. З`ясувалося, що на Заход╕ Укра╖ни дов╕ряють т╕льки соб╕ й Богу, а на Сход╕ - т╕льки соб╕.
Сьогодн╕ профес╕я пол╕ттехнолога популярна?
- Так. Запит на пол╕ттехнолог╕в падав. ╥х реан╕мувало повернення до мажоритарних округ╕в.
Приц╕л на короткостроков╕ кампан╕╖ диктують пол╕тики?
- Пол╕тика в Укра╖н╕ побудована так, що вс╕м важлив╕ше виграти сьогодн╕шн╕ вибори, ан╕ж вибудувати багатор╕чну стратег╕ю, що дасть результат через -в╕дносно -великий пром╕жок часу. Н╕кому не потр╕бна ефективн╕сть, ус╕м потр╕бен ефект. -Тобто наш╕ пол╕тики ставлять перед собою маленьк╕ ц╕л╕, велик╕ для них - нерентабельн╕. Саме тому часто використовують -р╕зно-ман╕тн╕ ман╕пуляц╕╖, бо ╕з системними -речами треба працювати довго. На виборах переважа╓ тупа, але доступна широким -масам -пропаганда.
Як кандидати в депутати виграватимуть мажоритарку?
- Я брала участь у кампан╕╖ ╤горя Бакая в Житомир╕ (2000 року). Це була суто рекламна кампан╕я. Побудована лише на шоу. Кожн╕ вих╕дн╕ в м╕ст╕ був якийсь -концерт, при╖жджала та чи ╕нша з╕рка шоу--б╕знесу або спорту - Соф╕я Ротару, "╤ванушки -╤нтернешнл", Кр╕ст╕на Орбакайте, брати Клички. Ц╕кава була ╕стор╕я з Орбакайте. Перед виступом на аф╕шах написали "ОрБАКАЙте", аби вкотре наголосити на кандидат╕. П╕сля цього в м╕ст╕ ╖╖ вважали позашлюбною дочкою ╤горя Бакая. Це все спрацювало - Бакай перем╕г. Таких концертних вибор╕в тод╕ було чимало, ╕ б╕льш╕сть виявились усп╕шними. Щось под╕бне спостер╕гатимемо й нин╕.
Говорять, що на цих виборах зросте значення ╕нтернету.
- Воно не буде велике. По--перше: основ-на к╕льк╕сть голосуючих - люди, яким за 45 рок╕в, а вони менше користуються ╕нтернетом. По--друге: у селах явка традиц╕йно вища, а мереж╕ там ще нема. -Трет╓: ╕нтернет - це ресурс, де багато ╕нформац╕╖, що робить неможливим дов╕ру до -яко╖сь одн╕╓╖ точки зору. 2008 року -Обама -з╕брав 700 м╕льйон╕в долар╕в -через ╕нтернет. Це означало великий ступ╕нь -дов╕ри не так до кандидата, як до каналу -передач╕ -кошт╕в. У нас же ╕нтернет - зливний -бачок дез╕нформац╕╖, тому й дов╕ра до нього -невелика. Наприклад, ╕нформац╕я про поц╕лунки Юл╕╖ Тимошенко та ╖╖ -адвоката Серг╕я Власенка, що з`явилася на -YouTube, а пот╕м на одному ╕з сайт╕в. Усе це робить ╕нтернет малозначним фактором на наступних виборах. Першу скрипку ще -тривалий час гратиме телебачення.
╤стор╕я про еп╕дем╕ю свинячого грипу час╕в прем`╓рства Юл╕╖ Тимошенко була пол╕т-технолог╕╓ю?
- Не зовс╕м. Скор╕ше це комерц╕йний проект - глобальна боротьба за право продавати вакцину. Була п╕ар-кампан╕я на р╕вн╕ св╕тових ЗМ╤ та корпорац╕й. Укра╖нська сторона, в особ╕ Юл╕╖ Тимошенко, -просто при╓дналася до цього ╕нформац╕йного потоку. Тобто при╓днатись ми можемо, а створити под╕бне - не наш р╕вень.
Усп╕хи пол╕ттехнолог╕в св╕дчать про коротку колективну пам`ять укра╖нц╕в, як╕ все швидко "забувають".
- Ми рахували, за який час середн╕й укра╖нець здатен переор╕╓нтуватися з -одного пол╕тика на ╕ншого, протилежного. -Виявилося - за три м╕сяц╕. Це не просто коротка пам`ять, це взагал╕ ╖╖ в╕дсутн╕сть. Але в цьому ╓ й позитив.
Який?
- Анал╕тик Леон╕д Ф╕нкель -упродовж 10 рок╕в працював ╕з результатами -загально-укра╖нських вибор╕в. Група п╕д його кер╕вництвом в╕дсл╕дковувала законом╕рност╕ на вс╕х голосуваннях, що в╕дбувалися в Укра╖н╕ п╕сля проголошення незалежност╕. Результати вир╕шили пор╕вняти з н╕мецькими виборами. Висновки виявилися протилежн╕. У н╕мц╕в - усталена електоральна повед╕нка, побудована на традиц╕╖. Батько чи мати, наприклад, голосували за християнську парт╕ю - син чи донька здеб╕льшого переймають таку ж електоральну повед╕нку. Якщо старш╕ п╕дтримували соц╕ал-демократ╕в, то д╕ти, з великою ймов╕рн╕стю, будуть на боц╕ л╕вих.
Укра╖нц╕ ж обирають за принципом "дуля в кишен╕". Тобто ╓ група, яка голосу╓ за -одного пол╕тика чи парт╕ю, але одночасно неминуче виникне р╕внозначна група, що голосуватиме "проти". До того ж з╕ зростанням групи "за" - автоматично зб╕льшуватиметься група "проти". ╢ також -невеличкий апендикс - т╕, хто голосують за "нового" як "ще невп╕знаного".
Який тут найпоказов╕ший приклад?
- Що б╕льше бруду лили на В╕ктора Ющенка через ус╕ потоки, як╕ були до помаранчево╖ революц╕╖ доступн╕ влад╕, то стр╕мк╕ше зростав його рейтинг. Ющенко в цей час поводився, як завжди - н╕чого не робив. Не знаю, чому так розчарував укра╖нц╕в В╕ктор Андр╕йович. Адже б╕льш╕сть казали, що голосують не за нього, а проти Януковича. Але через три м╕сяц╕ п╕сля перемоги Ющенка вс╕ вже чекали чогось великого, хоч перед цим не спод╕валися нав╕ть на невелике.
Св╕жий приклад: що активн╕ше поводилася перед виборами Тимошенко, то кращ╕ позиц╕╖ були в Януковича, який нав╕ть на дебати не прийшов. Висновок: в Укра╖н╕ на кожне "так" буде сво╓ "н╕". Вони часто м╕няються м╕сцями, ╕ в цьому поляга╓ укра╖нство. Кажуть, що через цю електоральну особлив╕сть ми не побуду╓мо рос╕йсько╖ пол╕тично╖ модел╕ чи б╕лорусько╖. Це - правда, але не вся. Забувають додати, що через не╖ ми також не побуду╓мо ╕ н╕мецько╖ модел╕.
Як укра╖нц╕ вир╕шують, за кого голосувати?
- 30 в╕дсотк╕в громадян роблять це приблизно за три дн╕ до голосування, за загальною виборчою статистикою.
Т╕, хто визначилися задовго до вибор╕в, менш ц╕кав╕ для пол╕ттехнолог╕в. -Основн╕ зусилля спрямован╕ на тих, хто не визначився. Саме на них розрахован╕ ╕нформац╕йн╕ й рекламн╕ гасла, гучн╕ промови пол╕тик╕в. Для пол╕ттехнолог╕в важливо, щоб ╕нформац╕я й образи потрапляли у св╕дом╕сть та п╕дсв╕дом╕сть ц╕╓╖ частини електорату ╕ закр╕плялися там.
На п╕дстав╕ чого люди приймають р╕шення?
- Ус╕ обирають проекц╕ю себе. Тобто пол╕тик, теоретично, ма╓ перетворитися на те, ким ╓ б╕льш╕сть людей. При цьому до р╕зних груп - р╕зн╕ п╕дходи, використовую-ться р╕зн╕ образи. Зв╕дси й коса Тимошенко, ╕ сильна рука Януковича, й ефективний менеджер Т╕г╕пко.
Вибори можна оц╕нити тоннами гречки чи рису?
- Н╕, поки вибори ще оц╕нюють у грошах. Поширений п╕дх╕д, коли рахують кошти, вкладен╕ в один голос. Зараз найпрост╕ший вар╕ант - дати виборцю шмат хл╕ба. Але хтось може дати два чи й три шматки. Тому питання в динам╕ц╕ ситуац╕╖. Коли дво╓ пол╕тик╕в змагаються у видач╕ гречки й роздач╕ пол╕тичних ляпас╕в, може вистрибнути хтось трет╕й.
У б╕льшост╕ мажоритарних округ╕в для перемоги вистачить 25 тисяч голос╕в. -Варт╕сть одного, за ефективного вкладання кошт╕в у кампан╕ю, коливатиметься в╕д 25 до 55 долар╕в. Це - по м╕н╕муму.
Трохи б╕льше платитимуть за м╕сце у списку прох╕дно╖ пол╕тично╖ сили, адже за "-списочник╕в" працю╓ система. Можливо, окремо коштуватиме "зачищення" округу в╕д непотр╕бних кандидат╕в. Ц╕ вибори будуть дорог╕, бо охочих уже в чотири рази б╕льше, н╕ж округ╕в.
Як╕ можуть бути сюрпризи?
- Якщо говорити про пропорц╕йну модель, то ма╓мо три прох╕дн╕ пол╕тичн╕ сили - Парт╕я рег╕он╕в, Ком╕тет опору диктатур╕ та "Удар" В╕тал╕я Кличка. Комун╕сти, "Свобода" ╕ парт╕я Литвина поки що не долають 5-в╕дсоткового бар`╓ру. Можливо, п╕дтягнеться Наталя Королевська.
Значн╕ кошти в ╕нформац╕йну кампан╕ю вклада╓ В╕ктор Медведчук. ╤ в╕н може стати неспод╕ванкою. Але його "Украинский выбор" лише за назвою укра╖нський. Це - проект, розрахований на те, щоб повернути В╕ктора Володимировича у велику пол╕тику. Тут явно йде п╕дготовка до чогось. Медведчук може бути комун╕катором м╕ж Ки╓вом ╕ Москвою. А за умови зм╕цнення ╕нституц╕йних в╕дносин м╕ж Рос╕╓ю та Укра╖ною спроможний зайняти пом╕тну позиц╕ю у влад╕.
Яко╖ тактики дотриму╓ться Парт╕я рег╕он╕в?
- Вона вир╕зня╓ться кращою орган╕зац╕╓ю. Зараз проблема "рег╕онал╕в" - узгодження ╕нтерес╕в р╕зних груп усередин╕ пол╕тично╖ сили. Вони усп╕шно користуються старими прийомами - соц╕альним попул╕змом ╕ мовним питанням. Але ╖м браку╓ нових ╕дей, ╕ навряд чи вони з`являться. Парт╕я рег╕он╕в прогнозована й посл╕довна. Вона робить помилки, але не розум╕╓, що робить ╖х. ╤ в цьому - ╖╖ сила. Бо "Рег╕они" йдуть уперед ╕ досягають свого в той час, як ╕нш╕ анал╕зують. Вони посл╕довн╕ нав╕ть у сво╖х помилках. Кр╕м того, волод╕ють найб╕льшим ресурсним потенц╕алом, а це важливо для б╕дно╖ кра╖ни.
А Ком╕тет опору диктатур╕?
- Вони спроможн╕ працювати з протестним електоратом. Але ╖м не уникнути -проблем п╕д час под╕лу м╕сць у мажори-тарних округах. Ц╕лком ринков╕ -торги з п╕дкилимних перемовин можуть перейти в публ╕чну площину ╕ скандали. ╥хн╓ завдання - перешкодити Парт╕╖ рег╕он╕в набрати б╕льш╕сть ╕ перетворити пол╕тичну стаб╕льн╕сть п╕д кер╕вництвом "рег╕онал╕в" на пол╕тичн╕ нестаб╕льн╕сть ╕ невизначе-н╕сть. Думаю, вони виконають це завдання.
А В╕тал╕й Кличко й Наталя Королевська?
- У них потенц╕ал б╕льший, ан╕ж у КОДу та Парт╕╖ рег╕он╕в. Але Королевська, мабуть, повторила помилку Яценюка п╕д час президентсько╖ кампан╕╖ - занадто рано стартувала. Тод╕ Яценюка за два м╕сяц╕ до вибор╕в об╕йшов Серг╕й Т╕г╕пко, який просто вчасно розпочав свою кампан╕ю. Утримувати пафос "ново╖ сили" за умов попул╕зму дуже важко. Це можуть робити пол╕тики, як╕ п╕дтверджують сво╖ слова д╕ями.
Кличко ╕ Королевська можуть похитнути модель електорально╖ "дул╕ в кишен╕"?
- Не думаю. Система працю╓ не на те, щоб когось вибити з пол╕тики, а на те, щоб там н╕хто позасистемний не з`явився. -Поява -чужор╕дного т╕ла - загроза для вс╕╓╖ схеми електорально╖ "дул╕ в кишен╕" та апендикса. Якщо ситуац╕я перевернеться з н╕г на голову, то в╕д цього втратять ус╕ тепер╕шн╕ пол╕тики.
Як╕ шанси подолати прох╕дний бар`╓р у "Свободи" Олега Тягнибока?
- ╥х майже нема. "Свобода" трима╓ться на скандалах, а це потребу╓ в╕д них ╕ надал╕ вдаватися до под╕бних речей. -Тягнибо-к╕вц╕ скор╕ше лякають укра╖нц╕в, н╕ж приваблюють. ╥м треба щось згенерувати, але - що? Вони, мабуть, ╕ сам╕ не знають, тому продовжують повторювати традиц╕йн╕ для них мантри "недоукра╖нсько╖ Укра╖ни".
Що може створити нову пол╕тичну матрицю в Укра╖н╕?
- Перше - зовн╕шн╓ втручання, що введе ще одного гравця. Але це - траг╕чний сценар╕й. Друге - зм╕на покол╕нь у влад╕ та сусп╕льств╕. Щоправда, тепер╕шня ел╕та ма╓ сво╖х д╕тей, як╕, попри лондонську осв╕ту, з ╕ще б╕льшою завзят╕стю повторюють не найкращ╕ зразки соц╕ально╖ практики батьк╕в. Якщо д╕ти тепер╕шн╕х ол╕гарх╕в ╕дуть у б╕знес ╕ управляють батьк╕вськими заводами, то це непоган╕ д╕ти. Г╕рш╕ - яких протягують у пол╕тику чи на держслужбу. Ця тиха передача влади нов╕й ел╕т╕ може заморозити пол╕тичну систему надовго.
текст: Олександр КУРИЛЕНКО, фото: Натал╕я ЧУБЕНКО
Джерело:
Gazeta.ua
