Уже на будущей неделе контроль над одним из старейших изданий России - газетой `Известия` перейдет от структуры олигарха Владимира Потанина к государственному `Газпрому`. Как объяснили в четверг корреспонденту Страны.Ru в холдинге `Газпром-Медиа`, это сделано для оптимизации структуры компании. Таким образом, параллельно с экономическим усиливается и информационное влияние газовой монополии на российском рынке. Впоследствии ей придется решать: продавать ли свою медиа-империю для покрытия долгов или стать ключевым игроком на информационном рынке.
О том, что холдинг `Газпром-Медиа` ведет переговоры о покупке газеты `Известия` у холдинга `Проф-Медиа`, средства массовой информации заговорили в июле прошлого года. Однако пресс-секретарь `Газпрома` Сергей Куприянов тогда решительно пресек все слухи. `Нам интересно наблюдать, как серьезные взрослые люди пугают друг друга словами `А если будешь плохо себя вести, придет `Газпром` и всех нас купит. Мы уже свыклись с тем, что наши заявления `мы не покупаем активы `ЮКОСа` не принимаются во внимание. Теперь к списку добавилась газета Известия`, - заявил тогда Агентству газовой информации (АГИ) пресс-секретарь `Газпрома`. Плохо или хорошо вела себя газета `Известия`, можно только догадываться, но в аукционе по `Юганскнефтегазу` `Газпром`, как известно, участвовал, вот и газету сейчас покупает. При этом участники сделки явно, что называется, нашли друг друга, поэтому слухи оказались стойкими и, в конце концов, верными. Про Владимира Потанина уже давно говорили, что он хочет избавиться от хлопотного и не приносящего большого дохода медиа-бизнеса, а `Газпром-Медиа` для создания полноценного медийного холдинга была необходима `раскрученная` ежедневная политическая газета. Газета `Трибуна` для ведущей политической роли в холдинге явно не годилась. `Если посмотреть структуру холдинга `Газпром-Медиа`, то можно увидеть, что у нас представлены все виды СМИ: телевидение разных форматов, радио, журналы, - подтвердил Стране.Ru пресс-секретарь холдинга Антон Сергеев. - Газета `Трибуна` хорошо распространяется в регионах и свои функции выполняет, но влиятельного экономического и политического издания нет. Все планируем закончить на следующей неделе, а сумма сделки - коммерческая тайна`. Эксперты, впрочем, утверждают, что покупка без малого 51% акций издания обойдется `Газпром-Медиа` в сумму от 20 до 40 миллионов долларов. Про кадровые назначения, по словам пресс-секретаря, говорить преждевременно.
То, что `Газпром-Медиа` будет стремиться улучшать свою структуру, также было известно давно, причем об этом говорил и сам Алексей Миллер. Дело в том, что холдинг должен материнской компании порядка 600 миллионов долларов (бывшие долги `Медиа-Моста` Владимира Гусинского). В руководстве `Газпрома` после возврата НТВ боролись две точки зрения: продать медиа-активы как непрофильные, или их необходимо хорошо структурировать, повысить капитализацию и продать потом. Сейчас в `Газпроме` придерживаются последней точки зрения, но за прошедшие годы долги не уменьшились. Тем не менее, как уверяет Антон Сергеев, сейчас все структуры холдинга неубыточны. На вопрос, известно ли ему о финансовом положении газеты `Известия`, он ответил, что, по его мнению, состояние там хорошее, актив прибыльный. С другой стороны, на рынке печатных СМИ благодаря высказываниям его участников упорно поддерживаются слухи, что выпускать качественные общественно-политические издания без внешнего финансирования невозможно. `В России нет ни одного случая качественного общественно-политического издания, которое было бы самоокупаемым`,- так, к примеру, объяснил причины закрытия `Русского курьера` гендиректор выпускавшего газету издательского дома `Х.Г.С.` Игорь Яковенко. Таким образом, на доходность `Известий` рассчитывать трудно, но даже если она является и самоокупаемой, то это вряд ли поможет `Газпром-Медиа` рассчитаться с долгами.
Но капитализацию можно существенно повысить, заняв как можно большую долю на рынке. С этой точки зрения, можно смело предположить, что приобретение `Известий` - для `Газпром-медиа` не последнее. С огромными финансовыми возможностями `Газпрома` можно купить много хороших активов. К примеру, если Владимир Потанин действительно хочет избавиться от медиа-бизнеса, то в `Газпром-Медиа` нет еще и газеты уровня `Комсомольской правды`. С другой стороны, дорогую огромную медиа-империю, обладающую большими возможностями воздействия на население, и продавать будет уже опасно, гораздо легче использовать все ее преимущества по прямому назначению. Ситуация с реформированием `Газпрома` также развивалась по похожему сценарию: аргументы, что большая монополия поможет нам плавно осуществить внутренние реформы, укрепить влияние России в Европе, СНГ, да и в целом мире в конце концов, возобладали над экономической целесообразностью разделения.
02.06.05.
Сергей Плетнев
Национальная информационная служба Страна.Ru, 2000-2005.
