`Русская Медиагруппа` (РМГ) постепенно превращается в радиомонополию. Последнее приобретение холдинга - радио `Максимум`. Гендиректор РМГ не скрывает, что холдинг намерен и дальше проводить экспансию на рынке - до тех пор, пока его не остановит антимонопольная служба.
ЗАО `Русская медиагруппа` является крупнейшим холдингом FМ-диапазона в России. В состав холдинга входят радиостанции разного формата: `Русское Радио`, `Русское Радио-2`, `Радио Монте-Карло` и `Динамит FМ`. РМГ также принадлежат звукозаписывающая компания `Граммофон рекордс` и рекламное агентство `Граммофон реклама`.
Холдинг `Русская Медиагруппа` скоро станет обладателем 100% акций радио `Максимум`. Еще в августе прошлого года РМГ выкупила 50% акций радио `Максимум` у компании `МН-Радио` (холдинг `Московские новости`), а остальные 50% холдинг приобретает у StоryFirst Соmmuniсаtiоns, Inс. (SFС).
Разговоры о намерениях РМГ купить радио `Максимум` начались еще в июле прошлого года. Тогда в холдинге отрицали, что покупают радиостанцию, не скрывая, впрочем, того, что актив им интересен. Но спустя месяц после того, как шум вокруг предполагаемой сделки утих, РМГ выкупила 50% акций радио `Максимум` у компании `МН-Радио` (холдинг `Московские новости`). Сейчас РМГ завершает сделку по покупке оставшихся 50% акций.
`Сложилась патовая для бизнеса ситуация. Когда у каждого из владельцев 50% на 50% акций, у управленцев появляется возможность манипулировать акционерами, - пояснил `Газете.Ru` Сергей Кожевников, гендиректор РМГ. - Ни у одного акционера нет контрольного пакета, поэтому варианта два: или все акции продать, или попытаться что-то докупить`.
По словам Кожевникова, на РМГ с августа прошлого года изучили ситуацию и пришли к выводу, что радио `Максимум` `хороший бренд, хорошая станция, все хорошо, но есть проблемы в управлении. Видимо, из-за того, что долгое время станция была в подвешенном состоянии`.
Президент SFС и гендиректор СТС Александр Роднянский объяснил `Газете.Ru`: с точки зрения акционеров, радио - актив непрофильный, поскольку компания намерена сосредоточиться на телерынке. Этим и объясняется его продажа.
Сергей Кожевников уверяет, что изменения коснутся только управленцев. А формат останется прежним. `Не имело смысла покупать станцию с десятилетним брендом, чтобы изменить формат, - утверждает новый владелец. - У нас крепкие позиции в жанре поп-музыки, но гитарная рок-музыка не была представлена вообще. И этим станция для нас привлекательна`.
В компании посчитали, что купить готовый ресурс дешевле, чем начинать дело с нуля. Для выведения на рынок новой станции требуется минимум два года и порядка $2 млн. Стоимость сделки стороны держат в секрете.
Между тем аналитики уже заговорили об экспансии `Русской медиагруппы`. И в самом холдинге не скрывают, что намерены и дальше скупать активы..
`Любая компания стремится к монополизму, это доказано еще Генри Фордом. Но не должна его достичь: на это существует Антимонопольный комитет,` - объясняет Кожевников.
Гендиректор РМГ напомнил, что у `Газпром-Медиа` пять частот. `Мы только к ним приблизились, не более того, - утверждает Кожевников. - То, что происходило в Европе и Америке в течение 50 лет, у нас происходит в течение пяти: строятся холдинги, которые задают тон на рынке. Я думаю, в результате останется максимум пять игроков. Но это уже не монополизм`.
Дальнейшими объектами интереса холдинга, по словам гендиректора, `будут все те, кто плохо стоит на ногах`.
Кожевников уверен (и это мнение разделяют аналитики), что передел рынка не за горами. `Одиночек осталось совсем мало, так что я не исключаю того, что скоро будут перепродаваться холдинги. Допустим, `Газпром-Медиа`, - очень слабая структура, по крайней мере в радийной его части. А одиночки или объединятся с холдингами на каких-то условиях, или будут ими куплены`, - уверен Сергей Кожевников.
На рынке считают, что если в ближайшее время не появится какой-нибудь новый игрок, дальнейшие изменения будут связаны только с увеличением доли основных его участников. То есть с поглощением более успешными радийщикам менее прибыльных.
Справка:
Несмотря на то что `Газпром-Медиа` до последнего времени удерживало первенство по количеству станций, лидерами рынка являются вовсе не они, а РМГ, `Европа+` и `Проф-Медиа`. Три радиохолдинга, которым принадлежат ведущие московские станции, получают более половины всех рекламных поступлений на радио.
И эта ситуация вряд ли изменится в ближайшее время. Хотя точно оценить бюджет радиостанции не возьмется ни один эксперт, известно, что каждая из трех станций-лидеров - `Русское радио`, `Европа +` и `Авторадио` - приносит владельцам от $10 млн до $20 млн в год. Предположительный доход холдинга РМГ - более $20 млн.
28.06.2004
Источник: Газета.ру
http://nvolgatrade.ru/
