В сети стартовала предвыборная кампания
Неизвестными от имени московской городской организации "Единой России" было разослано множество электронных писем, адресатам которых "настоятельно рекомендовалось" включиться в кампанию по "добровольному массовому привлечению" новых членов партии. Кто-то из получивших спам (нежелательную почту) от "Единой России" поспешил отчитаться об успешной организации партийной ячейки, кто-то возмущался грубым нарушением норм электронной переписки, кто-то язвительно комментировал содержание и стиль полученного письма.
Вскоре последовали опровержения: заместитель руководителя исполкома московской организации "Единой России" Николай Николаев обвинил в произошедшем "врагов" партии и заявил, что "спецслужбы уже получили задание и ищут их". В прессе появились предположения, что столь дерзкую операцию могли провести КП РФ или СПС. Возникла также гипотеза, что почтовая рассылка была устроена самой "Единой Россией". Как бы то ни было, провокация породила волну публикаций в СМИ и бурные обсуждения в сети - а следовательно, ее организаторы имели основание поздравить себя с успешным началом предвыборных баталий в Интернете.
Несмотря на то что первые сайты российских политиков появились в 1996 году как средство влияния на электорат, сеть была востребована только в ходе прошлых парламентских выборов. Пионерами политического Интернета в России стали сценаристы избирательной кампании "Союза правых сил", продвигавшие своих лидеров - Бориса Немцова и Сергея Кириенко - как наиболее искушенных в области новых технологий политиков. Тогда был впервые использован прием апеллирования к мнению пользователей Интернета: движение "Россия молодая" подавалось Немцовым как "самозародившееся" в сети, а Кириенко выступил с проектом "Интернет-парламент", который должен был разработать план деятельности будущей Думы. Во время кампании мало кого волновало, что работы с "вступившими" через Интернет в "Россию молодую" не велось, а "Интернет-парламент" выродился в заурядный сетевой форум - важно, что в прессе Немцов и Кириенко прослыли главными интернетчиками среди политиков.
Русскоязычный Интернет до выборов 1999 года представлял собой практически нетронутую миром масс-медиа и политики целину. Всего несколько месяцев потребовалось отечественным политтехнологам и интернет-специалистам для того, чтобы освоить (а вернее - заново изобрести) приемы, использовавшиеся ранее в Америке и Европе. Впервые в рамках избирательной кампании получили интернет-поддержку тематические проекты (например, "Московская альтернатива", запомнившаяся системой сбора и публикации жалоб москвичей на городские власти). Навязчивую политическую рекламу можно было увидеть практически на каждом сайте. Баннеры фактически выполняли роль листовок - на них не требовалось нажимать, достаточно было лишь прочитать "Выбор один - Бородин" или увидеть Лужкова за тюремной решеткой.
Выборы существенно повлияли на развитие российских интернет-СМИ. Преимущества сетевых изданий как источников новостей и комментариев обнаружились уже во время августовского кризиса 1998 года. Создание интернет-СМИ стало, пожалуй, наиболее полезным вложением предвыборных бюджетов прошедшей парламентской кампании. В 1999-2000 годах было создано более десятка изданий: часть из них закрылись сразу же после выборов, а некоторые существуют до сих пор. Среди последних - популярные сайты Lenta.ru и СМИ.ru, сыгравшие свою роль в информационно-пропагандистской кампании против блока "Отечество - Вся Россия". В конце 1999 года началась работа по организации в "Медиа-мосте" интернет-холдинга "Мемонет", наиболее успешными проектами которого стали сайт телекомпании НТВ и открывшийся еще до парламентских выборов проект Inopressa.ru - сайт переводов иностранной прессы о России. "Инопресса" заняла нишу источника информации о восприятии действий российской власти на Западе.
Однако активное использование сетевых технологий в 1999 году было вызвано не столько открывшимися возможностями Интернета, сколько чрезвычайно конфликтным сценарием избирательной кампании. Политические проекты в Интернете были лишь небольшой частью масштабной пропагандистской операции, символом которой стали передачи Сергея Доренко. Самые известные продукты информационной войны против ОВР в Интернете - двойник официального сайта Юрия Лужкова (www.lujkov.ru) и сайт-пародия к юбилею Евгения Примакова (www.primakov.msk.ru). Lujkov.ru был первым политическим сайтом-двойником в России (адрес настоящего сайта Лужкова - luzhkov.ru) и возник на волне интереса к сетевому компромату. Предвыборный год был отмечен несколькими шумными скандалами вокруг публикации компрометирующих сведений в Интернете (по имени первого такого "слива" они иногда называются "когтями"). Двойник сайта московского мэра целиком состоял из открытой информации, однако приобрел репутацию содержащего компромат и потому запрещенного городскими властями. Компания-провайдер отказалась разместить ресурс, из-за чего доступ к нему был временно закрыт. Цифровой адрес сайта распространялся по ICQ, электронной почте, в форумах. Создатели www.lujkov.ru использовали для продвижения сайта тему удушения свободы слова в Интернете, что находило поддержку в традиционных СМИ.
Скандальную славу приобрели сайты с данными exit polls, на которых в дни выборов публиковались результаты проводимых на избирательных участках социологических опросов (организаторы - ФЭП и ФОМ). Сверхпопулярными эти ресурсы стали в результате размещения на них "результатов голосования", однако не последней их задачей было внедрение в экспертное сообщество интерпретаций итогов выборов еще до объявления официальных результатов. В декабре 1999 года идеологией сайта www.elections99.com был контроль за нарушениями в ходе голосования - в первую очередь со стороны ОВР. В марте 2000 года само название сайта - ВВП.ру - говорило о победителе выборов.
Чего ждать от грядущей кампании? Означает ли недавний спам от имени "Единой России", что пользователи сети в ближайший год будут атакованы пропагандой, а интернет-рынку стоит готовиться к масштабным политическим инвестициям? Да, Интернет стоит отдельной строкой в планах всех крупных участников выборов, в штабах уже сегодня организуются специальные группы для сетевой поддержки кампании. Однако вряд ли работа политтехнологов в Интернете будет в центре общественного внимания так, как это было четыре года назад: конфликтность кампании пока не выражена, что неизбежно скажется на политическом креативе, а эффект новизны невозможно эксплуатировать вечно. Вообще вызывает сомнения распространенное представление об Интернете как среде обитания электората: большинство пользователей сети аполитичны. Очевидно, участники кампании предложат нам стандартный набор из официальных сайтов, ресурсов в поддержку тех или иных акций, создаваемых под выборы интернет-СМИ, и - чтобы не скучать - сетевых провокаций. Есть и еще одна технология, весьма распространенная на Западе: сбор пожертвований в избирательный фонд через Интернет. Впрочем, в России этот способ пополнения бюджета кампании справедливо будет сочтен издевательством над избирателями.
Дмитрий Иванов
www.nethistory.ru
http://www.rg.ru/Anons/arc_2003/0403/9.shtm
