Public Relations и инвестиционная политика компании
А.А. Гретченко
аспирант РЭА им. Г.В. Плеханова
(Российская Федерация)
Либерализация российской экономики выдвинула перед научной общественностью объективную необходимость разработки методов по привлечению внимания не только СМИ, но и различных аналитиков и экспертов, которые непосредственно принимают решение об инвестировании того или иного проекта. В частности уже в подготовительном периоде следует проводить активную информационную кампанию, цель которой - показать, во-первых, финансовую состоятельность и благонадежность компании, и, во-вторых, необходимость инвестиций и их целесообразность. А для этого необходимо, чтобы предприятие использовало такие методы, как публикация ежегодного отчета компании и других финансовых документов, осуществление их рассылки по целевой аудитории - потенциальным инвесторам.
В то же время, для того чтобы показать необходимость инвестиций и их целесообразность, компания, во-первых, должна сделать подробное описание плана реструктуризации и развития, а также схемы расхода вложенных инвестиций. Во-вторых, привлечь аналитиков и экспертов для оценки утвержденного плана инвестиций. Не исключено также участие в разработке данного плана независимых экспертов, которые в дальнейшем и дают ему положительную оценку. Кроме того, фирма обязана акцентировать внимание потенциальных инвесторов на позитивном опыте компании (например, подготавливает истории успешно реализованных проектов в привлечении инвестиций).
Далее встает проблема разработки стратегии размещения инвестиций с целью извлечения из них прибыли. Несомненно, для этого также требуется целенаправленная PR-работа на выбранном инвестиционном поле. Одной из основных причин необходимости активного использования компаниями-инвесторами методов PR являются действия конкурентов, которые также могут вести агрессивную экспансию на рынке. Главной задачей компании-инвестора является демонстрация в ходе PR-кампании уникальности своего предложения. Помимо финансовой стороны вопроса, важными являются также и социальные проблемы.
Инвестиционный PR важен еще и по той причине, что вместе с покупкой контрольного пакета акций или целого бизнеса помимо прибыли и расширения сферы деятельности компании-инвестора в сферу ее ответственности попадают и проблемные моменты, такие как, например, неблагожелательный имидж одного из брэндов или скандал, связанный с коррупцией высшего руководства предприятия. И если предприятие, которое находится в поисках инвестиций, такие стороны скрывает от широкой общественности, то компании-инвестору, наоборот, негативные моменты необходимо выявить, прежде чем она вложит туда свои средства.
Следует отметить, что описанная выше схема не является универсальной и может меняться в зависимости от специфики компании-заказчика, а также от возможностей по проведению PR-кампании. Тем не менее, области специализированного PR, одной из которых является инвестиционная, в будущем составят приоритетную сферу работы агентств по связям с общественностью, так как потребность в поиске инвестиций, а также в их привлечении, будет постоянно расти.
