КАРАНДАЕВ ГЕННАДИЙ НИКИФОРОВИЧ
МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ
ПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА РЕГИОНА
Специальность 08.00.05 - экономика
и управление народным хозяйством
А В Т О Р Е Ф Е Р А Т
диссертации на соискание ученой степени
доктора экономических наук
МОСКВА 2000
Работа выполнена на кафедре экономических теорий Российского Госу-дарственного Гуманитарного Университета
Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор
Иванова Валентина Николаевна
доктор экономических наук, профессор
Дякин Борис Георгиевич
доктор экономических наук, профессор
Титова Наталья Евгеньевна
Ведущая организация: Республиканский центр высшего эконо-мического образования Министерства образования России и Ассоциации экономических вузов
Защита состоится `____` ___________2000 года в `____` часов на засе-дании диссертационного совета ССД 063.45.02. в Российском Государст-венном Гуманитарном Университете
по адресу: 125267, г. Москва, Миусская пл., 6
С диссертацией можно ознакомиться в фонде библиотеки Российского Государственного Гуманитарного Университета
Автореферат диссертации разослан ` ____` __________ 2000 года.
Ученый секретарь
диссертационного совета, Меркулов
кандидат технических наук, доцент Вадим Николаевич
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования определяется реформирова-нием всех сфер хозяйственной деятельности и теми кардинальными из-менениями, которые вызваны этим процессом. Неопределенность путей решения экономических и социальных проблем, охватывающих всю сферу отношений субъектов Российской Федерации местного само-управления, выступает одной из главных причин неудовлетворительного хода экономической реформы. С начала 90-х годов различия в уровне социально-экономического развития субъектов Российской Федерации существенно возросли. Если в 1998 году среднедушевое производство промышленной и сельскохозяйственной продукции в десяти наименее развитых регионах отставало от соответствующего показателя в десяти наиболее развитых в 2-3 раза, то в 1996 г. уже в 4-5 раза. Эта неблаго-приятная тенденция продолжает набирать силу.
В условиях информационной и управленческой революции эффективность маркетингового управления - одна из наиболее актуаль-ных проблем управленческой науки, возможно, даже ее суть, особенно на региональном уровне. Появилась острая потребность в новой регио-нальной модели управления, социально-экономической парадигме ос-мысления, кто мы и куда мы идем, какие цели преследуем.
В этом русле региональная модификация модели маркетингового управления представляется все в большей мере наукой о законах и зако-номерностях развития регионального социума, возможностей его инсти-тутов для создания благоприятных условий жизни, сбалансированности социального и экономического пространства, нахождения адекватных методов получения конечного социально-экономического результата.
Достижение поставленных целей невозможно без инновирования региональных структур управления, наполнения их современными ин-формационно-аналитическими системами, работниками нового типа. Решение этих вопросов во многом зависит от активной позиции каждого региона, его стратегических лидеров, уровня управленческой культуры, инновационности сознания.
Назрела потребность в разработке региональной управленческой концепции, правовой теории этого уровня. Такой процесс идет во всех цивилизованных странах, где ускоренно развивается региональная наука.
В связи с этим в диссертации предлагается структурно-функциональная модель развития экономики в регионе, а также меха-низм ее реализации, позволяющий фиксировать реальное положение дел и в сфере маркетингового управления добиваться стабилизации положе-ния, не допускать опасных размеров деформации структуры хозяйства, деградации региона и предприятий, создания условий для обострения социальных конфликтов, повышения социальной напряженности и не-сбалансированности в обществе.
Сегодня очевидно, что получив право самостоятельной хозяйст-венной деятельности, право ведения собственной региональной полити-ки, все субъекты федерации оказались в тисках неразрешимых ими са-мостоятельно проблем. Это касается формирования регионального бюд-жета, разделения государственной собственности на региональную и ме-стную, приватизации жилья, развития торговли, транспорта и быта, про-ведения земельной реформы, налогообложения отраслевой экономики, низкого сбора налогов, резкого снижения доходной части бюджета, и др. Стержневой задачей, как и в прежние годы, остается насыщение регио-нального рынка товарами, разработка механизмов регулирования коопе-ративного, арендаторского, фермерского движения, поиск источников субсидирования предприятий местной промышленности, поддержание жизненного уровня малообеспеченного населения и т.д. Если же учесть тенденции разбухания региональных аппаратов управления, коррупцию, как естественное следствие скоропалительности и радикализма в прове-дении реформ, то политика региональных органов власти относительно социализации реформ сталкивается с величайшими трудностями.
Эти трудности усугубляются еще и тем, что многие регионы Рос-сии на протяжении длительного периода развивались во взаимодействии с объектами военно-промышленного комплекса, зачастую за их счет, и угасание этого комплекса ложится тяжелым социальным бременем не только на каждого работающего, но и на городские органы власти, обес-печивавшие население за счет инфраструктуры ВПК.
В некоторых регионах негативные изменения выразились в поля-ризации общества, экстремизме и национализме. Такие регионы или практически выключились из межрегиональных связей, или резко огра-ничили свое участие в них.
С другой стороны, там, где экономические интересы общества бы-ли поставлены выше узко национальных интересов и политического су-веренитета, успешно, хотя и не без трудностей, идут процессы глубокой экономической интеграции и транснационализации хозяйственных свя-зей с более эффективным использованием наличных факторов производ-ства.
Известно, что чем глубже включается регион во внешние связи, тем более открытой становится его экономика, тем больше благ с мень-шими затратами факторов производства получает его население. Инте-грационные процессы в экономике порождают синэргетический эффект на макроуровне. Носителями экономической интеграции являются такие хозяйствующие субъекты, которые усматривают возможности своего выживания и развития на конкурентном рынке в максимально широком проведении внешнеэкономических операций, включая и прямые ино-странные инвестиции.
Методологической и практической основой для эффективной дея-тельности предприятий на региональных и межрегиональных рынках на микроуровне является региональный маркетинг.
В конце 20 века уже накоплен достаточно обширный опыт успеш-ного включения компаний многих регионов во внешние связи на основе системного использования положений, принципов и методов регио-нального маркетинга. Этот опыт полезен и актуален для российских предприятий и их объединений - финансово-промышленных групп. Ме-ра этой полезности становится тем более очевидной, что, конечно, о прямом переносе зарубежного опыта на экономическую практику рос-сийских предприятий без необходимой адаптации к условиям России не может идти речи. С другой стороны, адаптированные к российской дей-ствительности универсальные положения регионального маркетинга мо-гут стать эффективным инструментом развития взаимовыгодного со-трудничества российских предприятий с зарубежными партнерами и серьезной поддержкой экономических, политических и социальных пре-образований в России.
По мнению автора, в сегодняшней российской экономике возник-ла настоятельная необходимость исследования не только количественно-го насыщения рынка и роста продаж, но прежде всего качественно-инновационной основы развития взаимодействия предприятий с рыноч-ной средой. Этот процесс, как показывает мировая практика, выступает одним из факторов экономического роста и условием успешного вхож-дения регионов в рыночную экономику. Существенно важным является интеграция региональных маркетинговых стратегий в систему перспек-тив планирования социально-экономического развития региона.
В многочисленных научных трудах и литературных источниках освещаются, в основном, общие вопросы маркетинга без должного учета специфических особенностей, характерных для различных регионов, от-раслей и предприятий. В частности, конкретно не проработаны многие вопросы маркетингового управления применительно к предприятиям подетальной и технологической специализации, в том числе с учетом специфических особенностей регионов.
Это свидетельствует об актуальности и масштабности темы науч-ного исследования, направленного на решение проблемы стратегическо-го развития экономики регионов в современной России.
Степень научной разработанности проблемы.
Наиболее давно и активно традиционный маркетинг разрабаты-вался за рубежом, где в 50-е годы сформировалась его естественная ры-ночная среда. Наиболее ощутимое влияние на развитие маркетинга в России оказали такие западные маркетологи, как Ф. Котлер, Дж. М. Эванс и Б. Берман, Ж. - Ж. Ламбен, А. Дайан, Е. Дихтель, И Ансофф, П. Друкер, М. Портер и др.
Значительный вклад в разработку теории маркетинговой стратегии внесли российские ученые: А.И.Анчишкин. В.Н.Архангельский, С.Ю.Глазьев, Л.М.Гатовский, В.Г.Лебедев, Д.С.Львов, А.Г.Поршнев, Ю В.Яременко и другие. В то же время следует отметить отсутствие про-блемных публикаций по региональному маркетингу в условиях переход-ной экономики. Как в зарубежной, так и в отечественной литературе еще недостаточно изучена инновационная составляющая повышения адапти-рованности производственных звеньев экономики к изменениям рыноч-ной среды.
В последние годы появились работы отечественных ученых, кото-рые специализируются на общемаркетинговых проблемах внешнего и, что очень важно, нарождающегося внутреннего рынка. Это работы А. Бравермана, П. Завьялова, Е. Голубкова, Р. Ноздревой, В. Секерина, Э. Уткина, и др.
Вместе с тем экономическая наука не уделяет должного внимания проблеме регионального маркетингового управления развитием эконо-мики в российских реформационных условиях, роли государства в по-вышении конкурентоспособности отечественных товаров на региональ-ных и мировых рынках.
Теория и практика формирования и развития регионального мар-кетинга, методология применения маркетингового подхода к деятельно-сти предприятия, действующего в условиях регионального рынка, требу-ет дополнительного изучения и научного осмысления. Данное обстоя-тельство обусловило выбор темы исследования.
Цель исследования заключается в постановке и решении одной из глобальных управленческих проблем: создание структурно-функциональной региональной модификации модели маркетингового управления развитием промышленного комплекса региона и механизма ее реализации, позволяющего фиксировать реальное положение дел в управлении и не допускать деформации или деградации структуры хо-зяйства регионов в реформационных условиях.
Для достижения поставленной цели в диссертационной работе ре-шены следующие задачи: на основе обобщения отечественного и зару-бежного опыта, с одной стороны, и исследования пореформенной спе-цифики развития России, с другой - сформулирована научная концепция маркетингового управления, отвечающая современным условиям регио-нального промышленного развития;
на базе данной научной концепции и с учетом научных и практи-ческих достижений управления экономическим потенциалом в нашей стране и за рубежом сформирована система методологических положе-ний и принципов, которые определяют маркетинговое управление разви-тием промышленного комплекса региона;
- раскрыта система факторов, влияющих на повышение адаптиро-ванности хозяйствующих субъектов в регионе к рыночной среде с уче-том повышения уровня их инновационности;
исследована региональная маркетинговая стратегия как социаль-но-экономическая категория, особенности ее формирования под воздей-ствием внутренних и внешних условий функционирования субъектов рынка;
обоснованы основные критерии выбора наиболее эффективной ре-гиональной маркетинговой концепции управления промышленностью;
проведен системный анализ регионального маркетинга как микро-экономической категории, характера связей и стадий в воспроизводст-венном цикле современного российского региона, ориентированного на постепенное включение во внешние связи, в т.ч. и как способ выживания и развития в условиях реально существующей в стране экономической ситуации.
Важной целью работы является попытка применения макросис-темного анализа для определения места и значения маркетинга в обмен-ных процессах в масштабе регионального рынка.
Объектом исследования является процесс взаимодействия регио-нальных хозяйствующих субъектов переходной экономики с развиваю-щейся рыночной средой, формы и методы маркетингового управления региональным промышленным комплексом.
Предмет исследования - процесс формирования эффективной маркетинговой концепции управления развитием промышленного ком-плекса и механизма ее реализации в московском регионе с учетом спе-цифики становления рыночной экономики в России.
Теоретической и методической базой диссертации явились рабо-ты отечественных и зарубежных исследователей по маркетинговому управлению экономикой региона в условиях переходного периода; регио-нальной экономике; статистика и фактография предприятий России, про-граммные документы федеральных и региональных органов управления; законодательные и нормативные материалы, а также материалы, получен-ные автором в ходе исследовательских и консультационных работ.
Использованы материалы научных семинаров, проводимых в Рос-сии и за рубежом, материалы аналитических опросов.
В исследовании использованы также данные официальной стати-стики и результаты обследования промышленных предприятий, прове-денного Аналитическим центром по научной и промышленной политике в 1999 году при участии автора.
В ходе исследования использовались статистические методы и ме-тоды математического программирования; пакеты прикладных программ по трендовому прогнозированию и статистической графике для ПК, в частности, программа для работы с электронными таблицами Мiссrоsоft Ехеl 7.0 для Windоws 95.
При проведении маркетинговых исследований применялись опрос, наблюдение, методы кабинетного исследования, определение агрессив-ности стратегий предприятий по методу Ансоффа.
Научная новизна результатов исследования заключается в реше-нии важной управленческой проблемы: создании региональной модели маркетингового управления развитием промышленного комплекса и ме-ханизма ее практического использования, повышающих экономическую устойчивость и конкурентоспособность российских регионов за счет увеличения способности к адаптации и внутренней координации, что яв-ляется объектом публичной защиты.
http://nvolgatrade.ru/
