Компания "Вандерхил" запустила линию по выпуску минералки
ООО "Вандерхил" московского бизнесмена Анатолия Обухова выходит на рынок минеральной и питьевой воды Воронежской области с торговой маркой "Дивногория", вынашивая в перспективе замыслы закрепиться на рынке Черноземья и наладить поставки в столичный регион. Пока компания располагает первой очередью завода мощностью 2,7 тыс. полуторалитровых бутылок в час, стоимость которой аналитики оценили в $6,8-7,5 млн. По словам экспертов, у нового игрока мало шансов закрепиться на рынке Черноземья, поскольку его отличает высокая конкуренция. В макрорегионе действуют три крупных производителя.
Как стало известно ,,Ъ", ООО "Вандерхил", учрежденное в 2007 году специально под проект, завершило строительство в Лискинском районе Воронежской области первой очереди завода по производству питьевой и минеральной воды и начинает выводить на рынок Черноземья бренд "Дивногория". Такую информацию вчера подтвердил гендиректор предприятия Александр Ирхин. По его словам, мощность первой очереди составляет 2,7 тыс. полуторалитровых бутылок в час, разливается как питьевая, так и минеральная вода.
Объем вложений в проект не раскрывается, по оценке инвесткомпании "Финам", он мог составить $6,8-7,5 млн. Контролирующая доля на предприятии, по данным ,,Ъ", принадлежит московскому бизнесмену Анатолию Обухову. Как уточнил его воронежский партнер Евгений Иванкин, в перспективе "Дивногория" будет разливаться в пятилитровую тару, мощность линии составляет на данный момент около 300 бутылок в час. "Мы только начинаем выводить продукт на рынок. Сейчас нужно посмотреть, каков спрос, - пояснил он. - Затем мощность предприятия можно довольно быстро увеличить в два и более раза". По словам бизнесмена, на первом этапе реализацией воды займется собственный ТД "Вандерхил". "Мы планируем работать в Воронежской области, в целом по Черноземью, а также, вероятнее всего, выйдем на рынок Москвы", - добавил Евгений Иванкин.
В Черноземье действуют три крупных производителя минеральной воды, причем все они находятся в Липецкой области. Грузинская компания IDS Borjomi Group около двух лет назад приобрела почти 100% производителя минералки ООО "Эдельвейс Л" у структур "Газпрома". Сейчас завод занимается выпуском воды "Эдельвейс" и "Эдель аква". ОАО "Прогресс", которое Николай и Юрий Борцовы оставили под контролем после продажи "Лебедянского" корпорации PepsiCo, выпускает "Липецкий бювет". А ОАО "Компания Росинка" местного бизнесмена Игоря Тинькова выпускает воду "Липецкая" и "Росинка".
Как вчера сообщила официальный представитель ООО "ИДС Боржоми" Анна Лебедева, рынок Центрального Черноземья консолидирован и поделен между тремя основными игроками, каждый из них контролирует примерно по 25-30%. Объем продаж в макрорегионе, по оценкам "ИДС Боржоми", составляет около 150 млн л в год. "С ходу выйти на рынок и реализовывать заявленные объемы новой компании будет непросто", - считает госпожа Лебедева. С ней согласился Игорь Тиньков: "Чтобы хоть немного закрепиться в Черноземье, ,,Вандерхилу" требуется вложить в маркетинг больше, чем в строительство завода".
Сергей Фильченков из "Финама" полагает, что при удачном развитии событий проект вполне может окупиться в течение четырех лет. "Учитывая, что рынок бутилированной минеральной воды Центральной России является весьма насыщенным, объем инвестиций в завоевание некоторой доли только на начальном этапе должен составить не менее $2,5-3 млн", - считает эксперт. Господин Фильченков прогнозирует, что в целом по России объемы рынка в текущем году с учетом нынешней конъюнктуры рынка могут снизиться ориентировочно на 15-35% от уровня прошлого года, то есть с $1,6 млрд до $1,2-1,3 млрд.
Евгений Тимошинов
16.06.2009
www.kommersant.ru
