Как стало известно Ъ, инвесткомпания "Базис", контролируемая владельцами группы "Эльдорадо" братьями Яковлевыми, запустила новый розничный проект - сеть мультибрэндовых магазинов одежды и обуви "Авеню". До конца 2007 года в "Базисе" планируют открыть около 30 магазинов, ориентированных на покупателей со средним достатком. Эксперты находят проект интересным, однако сомневаются в том, что он будет востребован в Московском регионе. По словам источника Ъ, знакомого со стратегией "Базиса", компания запустила проект магазинов одежды и обуви "Авеню. Стиль большого города" этой весной. Сейчас сеть, ориентированная на покупателей со средним достатком, включает три магазина - на Рязанском проспекте в Москве, а также в Красногорске и Балашихе. Основу ассортимента составляют такие массовые брэнды, как Sprandi, Tervolina, Silver, Sergio Belotti и др. В "Базисе" подтвердили эту информацию. По словам руководителя проекта "Авеню" Ольги Романовой, до конца этого года сеть откроет еще два-три магазина. В Москве в компании планируют открывать магазины площадью 1,5-2 тыс. кв. м, в регионах - до 5 тыс. кв. м. По словам госпожи Романовой, в 2007 году в компании планируют открыть в Москве и региональных центрах 20-25 "Авеню". Опрошенные Ъ эксперты оценивают инвестиции в развитие сети в $50-70 млн.
ИК "Базис" образована в 2004 году. Управляет сетями товаров для детей "Банана-мама" и Banana-Baby, сетью салонов оптики "Смотри", а также, по данным участников рынка, развивает сеть мебельных дискаунтеров "Готовая комната". Основными владельцами "Базиса" считаются владельцы компании "Эльдорадо" Олег и Игорь Яковлевы. В рейтинге крупнейших ритейлеров Ъ за 2005 год сеть "Банана-мама" занимает 47-е место с оборотом $100 млн. Эксперты отмечают, что новый проект "Базиса" будет развиваться в одном из самых быстрорастущих сегментов рынка одежды. По данным Fashion Consulting Group (FCG), доля продукции mass-market составляет около 65-70% рынка одежды, объем которого по итогам 2006 года составит около $30 млрд. Ежегодно этот сегмент прибавляет 10-15%. "Для развития подобных сетевых проектов сложилась благоприятная ситуация. Количество посетителей растет за счет оттока клиентуры с вещевых рынков. Уровень жизни потребителей повышается, и они делают выбор в пользу цивилизованной розницы",- рассуждает гендиректор агентства Magram marketing research Марина Малыхина.
Коммерческий директор FCG Ануш Гаспарян говорит, что развитие мультибрэндовых магазинов одежды и обуви, в отличие от монобрэндовых, в силу гибкости ассортимента менее рискованно, а потому и интересно сторонним инвесторам. "Но емкость московского рынка торговли одеждой mass-market уже на пределе, потенциал для развития таких проектов есть только в регионах",- уверена эксперт.
А гендиректор российского Мехх Денис Богатырев предупреждает, что у "Базиса" могут возникнуть проблемы с помещениями в столице: "Выбранный под проект "Авеню" крупный торговый формат довольно дефицитен, ритейлеры одежды всерьез конкурируют за получение таких площадей в московских ТЦ. Новому игроку будет сложно включиться в эту борьбу и быстро получать площади под свои магазины".
ДМИТРИЙ Ъ-КРЯЖЕВ
КоммерсантЪ
27.09.2006
http://www.sostav.ru/news/2006/09/27/69/
