В отличие от предыдущей кампании по выборам депутатов Госдумы, нынешняя может в значительной степени американизироваться, приобрести элементы шоу, спектакля.
Такое мнение на сегодняшней пресс-конференции, посвященной использованию политической рекламы, выразил член Российской ассоциации по связям с общественностью, политтехнолог Гай Ханов. По мнению Ханова, политические партии возьмут на вооружение технологии, которые несколькими годами ранее были с успехом использованы на Украине. "В нынешней кампании будут значительно активнее применяться все достижения новых технологий, - уверен Ханов. - В гораздо большем объеме будут задействованы электронные СМИ, чье влияние и аудитория в последнее время заметно выросли. Активно будут применяться разного рода флэш-мобы, когда с помощью мобильной связи и Интернета можно за очень короткое время собрать на акцию значительное количество людей. Особенно эти технологии подходят для использования оппозицией".
Комментируя возможность применения черных пиар-технологий в ходе этой кампании, политтехнолог выразил мнение, что "политические технологии надо делить не по цвету, а по степени их эффективности". "То, что используется в рамках законодательства - имеет право на существование, - заявил Ханов. - И "цвет" технологий тут не причем. Почему нельзя использовать компромат? Избиратель имеет право знать о прошлом кандидата, которого ему предлагают избрать. К сожалению, российский закон ограничивает право выступать с негативными оценками партий и кандидатов. Хотя на Западе последние выборные кампании в значительной мере основаны на негативных оценках конкурентов, и все последние победы, одержанные там, основаны на грамотном использовании контрпропагандистских приемов".
По мнению Ханова, несмотря на внесение некоторых поправок в закон о политической рекламе, основные принципы, на которых основана агитация в период выборов, остаются неизменными на протяжении многих десятков лет. "Требования к политической пропаганде и агитации, изложенные в свое время еще Адольфом Гитлером, остаются неизменны и сейчас, - считает Ханов. - Гитлер говорил: "Пропаганда должна быть простой. Ее должно быть много. Она должна быть однообразной, однозначной и шокирующей". И эти принципы до сих пор используют все политические партии".
http://www.nr2.ru/moskow/140476.html
18.09.2007
Москва, Сентябрь 18 (Новый Регион, Денис Фрунзе)
